初学做题不要着急,要慢慢走好这“五步曲”。
这“五步曲”,是制作标题的基本步骤和手法。步步之间,紧密相连,环环相扣。
扎实走好这“五步曲”,久久为功,标准乃至精彩的标题就会从你笔下诞生。
一、“五步曲”有哪些内容?
第一步:认真通读全文。
第二步:抓住要点上题。
第三步:考虑版面位置。
第四步:构思表达形式。
第五步:推敲遣词造句。
这“五步曲”是按做题时的次序排列的。每一步都是下一步的基础,把每一步都走到位,最后才能形成标题。
二、“五步曲”的每一步都做些什么?
下面分别作些介绍:
第一步:认真通读全文。
这是做题的最基础的环节。
只有把新闻稿认真地通读,了解其主要内容,弄清事理逻辑,才有可能把标题作好。
在编辑实践中,通读全文这个环节往往与编稿的环节同步进行,边看边改,边改边看,相互交叉。这个过程就是了解稿件内容的过程。
这个过程十分重要。它对于做好标题很有帮助。
为什么有时会出现“题文不符”的情况?
为什么有时候会出现重要内容没有上题的毛病?
其原因就在于有的编辑没有认真通读全文,匆匆看一遍就动手做题。这种毛病必须注意克服。
第二步:抓住要点上题。
做题是对新闻内容的提炼、概括,它要集中地反映新闻的内容。因此,作题时一定要把最重要的内容、观点、事实上题。
这些要点从哪里来呢?
有经验的编辑往往先看新闻的导语部分,从导语中找要点。大家知道,导语是对整个新闻的简洁概括。新闻要素、重要观点、主要事实大都在其中。从导语中找依据,是办法之一。
但这也不是最好、唯一的方法。因为有些稿件的导语写得不到位,把一些要点写在新闻稿的第二、三自然段中。这就需要认真仔细通读全文,尽力找出其主要之点。
下面两个标题可以比较一下:
中办国办印发《关于厉行节约反对食品浪费的意见》
——新华社北京2014年3月18日
中办国办意见:公务活动主要提供家常菜
——人民网2014年3月18日
以上两题,显然第二个标题生动、具体。
“公务活动主要提供家常菜”,既突出了要点,还给人留下深刻印象,有不少人一看这个标题就点击看看全文。
之所以能取得这样的效果,在于它抓住了要点上题,把要点“拎”出来了。而第一个标题则属于一般的文件题,往往引不起读者的兴趣。
第三步:考虑版面位置。
在纸媒上,新闻版除图片外,一般要安排十二、三条大小不等的稿件。这些稿件有消息、通讯、特写、简讯之分,也有头条稿、二条稿和一般稿的区别。这些稿件被安排在版面的不同位置。
做题时,就要充分考虑稿件在版面上的不同位置:稿子是放在上半版?还是放在下半版?是显著位置?还是一般位置?
一般说来,头条稿、二条稿及一些比较重要的稿件,大都要做复式标题,即“肩-主”结构、“主-副”结构、“肩-主-副”结构。而一般稿或简讯,则做一行题即可。
同时,标题长度,即占几栏宽,3栏宽?4栏宽?6栏宽?标题厚度,指几行题,一行题?两行题?还是三行题?均受版面位置的制约。不是随意而作,更不可本末倒置。
第四步:构思表达形式。
在完成上述3个步骤的同时或以后,就要构思标题的形式。
如前所述,标题的表达形式包括简式结构、复式结构;从题式上有叙述式、成果式、赞扬式、揭露式、对比式等等。
选择哪种方式为好?要依据稿件的具体情况,选择不同的形式,没有一定之规。
总之,要视文而定,“量体裁衣”,不可硬作。
第五步:推敲遣词造句。
标题的初型拟定之后,还要在文字上仔细推敲。
标题贵在准确、鲜明、生动、简洁,因此在文字上必须字斟句酌。要将含混不清、容易产生歧义的词句去掉,以求其准确、鲜明;要将可有可无的文字剔除,以求其生动、简洁。
消息标题字数不宜过多,以主题而论,一般在12个字左右为宜,甚至还可以更少些。字数太多的标题,往往妨碍读者的阅读。
比如:《百名肿瘤专家举行赈灾抗癌诊疗咨询》,16个字,太长;改为:百名肿瘤专家义诊赈灾,10个字就可以解决问题。
还如:随着中国希望拥有更多孩子(肩)
北京市为为人父母的职工延长假期(主)
这个“肩-主”结构的标题字数显多,罗嗦。
改为一行主题:鼓励多生娃,北京延产假,简短,上口。
为把标题做得更精彩,编辑要在文字上学会善于省略、善于精炼。要有“吟安一个字,捻断数茎须”的“磨字”精神。
小结语
以上介绍了做题“五步曲”的具体内容。这“五步”,哪一步都很重要,需要认真对待。同时还要抓住重点,其中“第二步:抓住要点上题”、“第五步:推敲遣词造句”,是需要格外下气力的。时下有些标题之所以出毛病,往往是这两步做得不到位所致。
如同写文章有“起承转合”一样,做标题有“五步曲”之说。让我们在实践中体会、感悟,把标题做得更精彩!
(作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑)