2021年(第六届)全国党媒网站高峰论坛暨全国党媒网站总编辑看湾区活动于12月29日在深圳宝安举行开幕式。本届论坛主题为“新理念 新业态 新模式 新征程”。
人民网总编辑罗华在论坛上发布了《2021全国党报融合传播指数报告》。这是人民网研究院第五次发布该主题报告。报告对全国366家党委机关报的融合传播情况进行了考察,对党报融合传播的特点进行了分析。
根据《指数报告》显示,在考察的366家党报中,包括中央级党报1家,省级党报34家,地市级党报331家。数据显示,2021年在非传统渠道中,党报网站的开通率依旧最高,为95.9%;78.7%的党报建设了自有新闻客户端。党报在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的入驻率均接近90%。各级党报在各个渠道的覆盖率更趋接近。
《指数报告》显示,党报在自有平台的传播力建设情况大幅提升。
《指数报告》显示,报纸发行量均值比上年略有上升,党报网站原创率明显提高。366家党报发行量均值为10.8万,比2020年增长8%。省级、地市级党报发行量均值分别为30.8万和7.9万。地市级党报网站新闻原创率为43%,高于省级党报网站的37%,均比去年有明显提高。
《指数报告》还显示,中央、省、地市级党报共自建了325个安卓客户端,294个苹果客户端。百万级以上党报客户端增长到70个,广东省党报客户端表现亮眼。
2021自建安卓客户端下载总量较高的
省级、地市级党报(单位:万)
《指数报告》还发布了党报在第三方平台的传播力建设的情况。《指数报告》显示,党报微博分化明显,省级和地市级党报微博平均粉丝量中位数上;党报微信公众号平均发文量及阅读量下降,省级和地市级党报头部微信传播实力相当;近45%党报开通人民号,党报头条号平均阅读量增长5倍;党报抖音号粉丝量、发布视频量增长明显,快手号互动情况较好。
具体来说,在微博账号方面,34家省级党报及293家地市级党报共计开通了485个微博账号,省级和地市级党报微博账号平均粉丝量为67.6万,比去年减少13%,但粉丝量中位数为13.3万,比去年增长了3%。@广州日报、@南方日报@羊城晚报@四川日报@新华日报等5家党报的微博账号粉丝量均超过千万。
在微信方面,在所有省级和地市级党报微信公众号中,哈尔滨日报旗下微信公众号“哈尔滨新闻网”日均发文25.1条,排名第一。广州日报的微信公众号“广州日报”总阅读量、总点赞量、平均阅读量及平均点赞量都排名第一。
328家党报在今日头条、腾讯新闻客户端及人民日报客户端共计开通了457个头条号、233个腾讯新闻账号及196个人民号。有160家党报开通了人民号,占366家党报的近45%。以头条号为例,党报头条号发布的单条内容(含图文、视频及微头条)平均阅读量/展现量为7.5万次,是2020年的6倍。
2021年头条号平均阅读量/展现量较高的
省级和地市级党报(单位:万)
《传播报告》显示,在监测期内,有323家省级和地市级党报入驻抖音平台。截至2021年7月31日,考察的三级党报抖音号平均粉丝量为98.7万。其中省级党报抖音号粉丝量均值为152.6万,比2020年增长86.5%;地市级党报抖音号粉丝量均值为41.1万,比2020年增长32.6%。平均每个省级和地市级党报抖音号日均发布短视频3.6条,是2020年的3倍。