音乐具备放松身心的作用，在激烈的市场竞争环境下，音乐得到人们的关注，也逐渐衍生出了多种音乐形式，比如流行音乐、网络音乐等。多种形式并存的音乐能够满足不同群体的内心需求，让人们感受到兴奋和开心。小众音乐是近几年出现的一种音乐形式。

　　音乐电台发展概述

　　音乐电台是人们收听音乐的重要方式，在人们对音乐日益重视的今天，音乐电台的种类也在不断增加。音乐电台不仅能够为人们提供类型丰富的音乐，而且能够将一些小众音乐推广给观众。

　　现阶段音乐电台竞争激烈，在先进技术的支持下，越来越多的音乐电台软件出现，加上网络流行音乐的兴起，音乐电台的发展空间被进一步压缩。在这样的背景下，音乐电台想要实现长足发展，就要另辟蹊径地播放一些小众音乐，这为小众音乐的传播发展带来新的生机。

　　小众音乐的基本情况

　　小众音乐按照类别可分为先锋派音乐、前位电子实验音乐、校园音乐、民谣等。小众音乐听众较少，但并不意味着小众音乐不具备流行性。随着人们对音乐类型的需求增多，小众音乐拥有了更为广阔的发展市场。在流行音乐没有发展起来之前，小众音乐和主流音乐不同，不能够像流行音乐一样在市场上获得成功。在商业音乐制作千篇一律和人们对音乐审美需求多元化的背景下，小众音乐开始得到重视，迎来发展的春天。

　　小众音乐有自己的发展特点，一是经典性。小众音乐继承了经典音乐的特点，在聆听的过程中会让人感受到内心的放松和温暖。二是原创性。小众音乐基本都具备原创属性，这样的音乐会给人们的内心带来不一样的感受。

　　小众音乐具有一定的传播优势。在个性化时代背景下，音乐受众的情绪体验、信息反馈在音乐传播活动中占据重要地位。为此，要求音乐传播者充分把握和感受音乐受众的喜好习惯，为其量身定制音乐传播服务，帮助听众在音乐传播过程中获得良好的体验。小众音乐在传播过程中关注聆听者的感受，呈现出传播内容细化、受众主动性强、互动交流频繁等特点，多元化媒体平台为小众音乐的传播提供更多支持，人们可以通过网络快速找到自己需要的音乐资料。小众音乐在传播时十分关注听众的反馈，听众通过积极的反馈，为小众音乐提供更多支持，并逐渐将小众音乐转变为流行的大众音乐。

　　音乐电台和小众音乐发展的契合点

　　音乐电台和小众音乐是一种相互需要的关系，音乐电台的发展需要借助小众音乐吸引更多的受众，由此来占据市场；小众音乐的传播需要借助音乐电台这个载体。同时，在日益内卷的背景下，音乐电台发展开始面临更多的挑战和冲击，借助小众音乐能够提升音乐电台市场定位的鲜明性，提高音乐节目的品位。可见，音乐电台和小众音乐的发展密切关联，二者相互促进，共同作用。借助音乐电台，能够拓展小众音乐的传播渠道，丰富和完善小众音乐的传播手段，使小众音乐拥有更为广阔的发展前景；依托小众音乐，音乐电台也会积累更多的受众，增强音乐传播的影响力。

　　借助音乐电台传播小众音乐的策略

　　1.实现市场化运作，打造独具特色的小众音乐品牌

　　市场是音乐传播的重要基础，只有拥有市场，音乐才能够更好地被人们熟悉和了解。同时，在市场的支持下，能够通过合理优化配置资源，为小众音乐传播提供更多的通道。利用项目化运作模式，为小众音乐的传播提供稳定的资金支持，并通过市场分析打造独具特色的音乐品牌，稳定小众音乐的市场地位。借助音乐电台，能够更好地整合小众音乐资源，规范小众音乐传播，打造独具特色的音乐品牌，提升小众音乐的市场影响力和传播力。

　　2.差异化定位，凸显小众音乐的发展品质

　　音乐电台会创新性地应用一些手段促进小众音乐的传播发展。第一，借助一些独特的音乐播放软件、音乐下载格式来传播小众音乐。在传统音乐播放器中，音乐文件是通过对原版音乐的数字化处理、压缩转换形成的，音乐的音质效果一般，音乐的细节体验被掩盖，无法充分体现小众音乐的音质特色。音乐电台会使用先进的数字化技术，对小众音乐的音质进行处理，比如可以通过软件图谱分析技术、人工监听技术保证小众音乐的音质，为听众提供类似原版的无损音质文件，给听众带来良好的音乐体验。第二，根据听众的不同需求，为其提供量身定制的小众音乐服务。传统音乐传播模式是一种点对面的传播，受众无法自主选择音乐，信息接收比较被动。新媒体改变了这种局面，实现了点对点传播，用户可以根据自己的需要选择音乐信息。同时，在小众音乐传播过程中，音乐电台能够树立个性化的服务理念，借助大数据技术、智能技术的优势，为受众提供独属于个人的音乐。

　　3.打造线上联动模式，做好小众音乐营销

　　（1）线上传播。小众音乐传播离不开网络系统的支持，从常见的移动系统、PC互联网等音乐APP中，可以看到多个类型的音乐推荐模式，比如网易音乐、QQ音乐、百度音乐等，在对音乐按照风格派系分类的基础上，受众能根据自己的需要检索音乐信息。当受众收听某一种歌曲时，会被推荐欣赏相关的歌曲，成为某一类型音乐的听众，并可能在这个期间对这类音乐产生兴趣。音乐电台也可以借鉴网络系统，拉近小众音乐和大众传播的距离。

　　（2）线下支持。音乐电台的小众音乐传播不能局限在演播室狭小的空间，还要组织一些线下活动，将小众音乐从幕后推到前台，让更多受众了解小众音乐。比如，在音乐电台播放一些小型音乐节目时，可以通过线上线下相结合的方式进行宣传，让受众现场感受小众音乐节目。音乐节目主持人要经常出入直播间，组织开展线下交流活动，如举办小众音乐座谈会、小众音乐茶话会、小众音乐会等，通过互动交流，全面了解受众的音乐喜好。在条件允许的情况下，可以邀请小众音乐人到当地学校、音乐酒吧、剧院等进行表演，提升小众音乐的知名度和影响力，为音乐电台的长远发展提供支持，促进音乐节目创新发展。

　　4.提升主持人的职业素养，培养小众音乐传播者

　　音乐电视台主持人是小众音乐的传播者，直接影响小众音乐的传播效果。为了更好地传播小众音乐，要提升主持人的基本素养，对其进行专业培养。第一，对小众音乐传播者进行全面系统的培训，提升其专业素养，使其能够朝着小众音乐专家的方向发展。第二，制定主持人考核机制，督促小众音乐节目主持人强化自我学习，并根据受众的需求，推广民谣、爵士音乐、民族音乐、音乐剧等小众化节目。第三，小众音乐节目主持人要全面了解市场需求，把握小众音乐的发展方向和发展动态，提升对小众音乐节目的掌控力，将小众音乐的思想文化内涵传递给听众，提升听众对小众音乐的感知能力和鉴赏能力。

　　结语

　　音乐电台是小众音乐传播的重要载体，音乐电台和小众音乐是相互成就的关系，借助音乐电台的信息资源渠道，能够对小众音乐进行营销推广；小众音乐的推广宣传，能够提升音乐电台的知名度和影响力。在新时期，为了更好地促进我国音乐事业的发展，需要相关人员立足音乐电台和小众音乐的发展，提升人员素质，完善市场化运作，实现小众音乐和音乐电台的相互促进。

　　（作者单位：太原广播电视台）

　　参考文献

　　[1]孙鹏.音乐电台小众音乐传播策略[J].新闻战线，2018(11).

　　[2]张莹.浅谈音乐电台小众音乐传播策略[J].传播力研究，2019(09).

　　[3]王林华.国内城市电台传统文艺广播向类型化音乐广播转型的研究[D].河北师范大学，2016.

　　[4]殷平一.小众流行音乐的发展[J].音乐大观，2013，000(024).

　　（责任编辑：邓应华）

　　刊登于《中国报业》杂志2023年度2月下刊