3月9日，主题为“兴民族品牌 立千亿红豆”的红豆男装2022年战略发布会在江苏无锡召开，正式拉开了红豆集团“经典舒适男装”战略序幕。

　　65年经典男装开启全新战略

　　红豆至今已有65年历史，一直专注经典男装。根据统计，红豆衬衫累计销售2亿件，逐渐成为著名国民品牌。

　　红豆集团董事局主席周海江介绍，近些年，随着服装市场变化加速，红豆男装逐渐走向品牌固化与战略更新交叉的拐点。他说，破局的关键在于创新。

　　因此，红豆集团常务副总裁、红豆股份董事长戴敏君说，“2022年，红豆男装将锚定‘舒适男装’新赛道，定位‘经典舒适男装’，以新战略展现新姿态。”她表示，“经典舒适男装”新战略，是基于对宏观环境的变化、男装行业的升级以及消费者舒适需求的综合研判得出。由“经典”向“舒适”转型升级，既是内在需要也是外在要求。

　　君智战略分析师李仕佳认为，当前男装市场空间巨大，有着65年发展优势的红豆男装新战略具备提升品牌价值、对接消费者核心需求、市场空间大等优势。他说，从这几年红豆男装的动作来看，品牌一直保持着高效率和创新性。从与“时尚哈佛”法国ESMOD达成战略合作，再到工厂实现智能化生产，红豆男装创新动作频频，变身“新国货”强势崛起。

　　中国服装协会专职副会长周一奇对红豆男装把握新消费人群和“舒适”大趋势，表示看好。据了解，目前国内男装市场规模达6000亿，2025年能够被舒适打动的购买力将超3500亿元，周一奇表示，“未来聚焦舒适赛道的品牌会撬动服装行业另一个增长点。”

　　新战略如何实现？

　　在现有消费群基础上，如何基于战略定位，扩大品牌的美誉度和影响力，强化品牌势能，成为红豆男装新战略需要面临的难题？

　　红豆股份总经理王昌辉表示，“舒适经典”是此次新战略的核心，红豆将在设计研发、面料研发、品牌营销、供应商选择等方面的布局上展开。

　　据透露，原ARMANI设计副总裁Patrick Grandin先生等国际奢品设计师将加盟品牌，在红豆所积淀的128项舒适专利、300万亚洲男士人体工程学数据、168种剪裁版型基础上，创新研发奢侈品级舒适衬衫，开启舒适新时代。

　　王昌辉还介绍了2022年红豆男装将实施新的传播计划。他说，红豆男装将更多地向主流人群强势发声。同时，红豆男装将紧抓新消费人群“经典+舒适”这个关键维度，维老拓新。“2022年，红豆男装将给消费者推出全新三大舒适系列：360°弹力系列、轻盈系列、自然之力系列，着重体现舒适的产品和理念。”他说。

　　红豆股份商品中心总经理张英认为，红豆男装将回归经典基础，对接舒适需求。她介绍，红豆男装将从材料、版型、品质等方面极致打造舒适理念。

　　将在购物中心和核心商圈开设新店

　　在渠道布局上，红豆男装也做了全新调整。据介绍，2022年，红豆男装将于Shoppingmall和核心商圈开设新店。

　　今年2月，红豆男装第六代门店——1000平米的无锡中山路红豆男装超级旗舰店揭幕，门店由法国设计师托马斯倾力打造。作为全新概念的旗舰店，别具特色的“中国红”门头采用35米高、68根龙骨，2680个银色叶片组成，内部陈列上，展示了数字经济时代的消费场景，及企业在数字经济方面的快速发展和积极实践。

　　“从Logo到门头，乃至陈列等等，一切细节都生动阐释了红豆的个性、调性和定位，诠释了红豆打造‘舒适经典男装’的极致追求。”发布会上，托马斯这样解读红豆男装舒适空间设计的内涵。

　　红豆集团董事局主席周海江表示，红豆与国家、民族命运紧密相连，振兴民族品牌是中国企业的共同责任。“红豆男装积极实施战略转型，就是要努力打造有影响力的国际品牌，未来的发展将瞄准千亿。”他说。

　　周海江说，如果说过去的红豆男装以经典打造出国民品牌，那现在的红豆男装，则会坚持在此基础上，聚焦对接舒适需求，体现主流化、高端化、年轻化。“随着新品牌战略成效的持续释放，我们完全可以相信，红豆男装必将引领舒适男装新时代的到来，也必将打造出实力与口碑兼具的千亿企业，代表中国品牌在全球舞台上取得新的更大成绩。”他说。